INTERCERAMIC

Cuando una marca convierte su punto de venta en una experiencia.

Una tienda puede mostrar productos. Pero cuando una marca logra que las personas quieran entrar, participar y recordarla, deja de ser solamente un punto de venta.

Cliente: Interceramic
Industria: Pisos, baños y azulejos
Proyecto: Bienvenida a tu casa
Fecha: Julio – agosto 2015
Servicios: Televisión · Radio · Medios impresos · Publicidad alternativa · BTL

Interceramic buscaba fortalecer su presencia en Guatemala y generar mayor tráfico hacia sus tiendas. El reto no estaba únicamente en comunicar su oferta, sino en crear una campaña capaz de conectar los medios tradicionales con experiencias que acercaran a los consumidores directamente a la marca.

El reto era llevar la comunicación hasta donde ocurre la decisión de compra.

En una categoría donde los productos forman parte de decisiones importantes para el hogar, generar reconocimiento no es suficiente. La marca necesita estar presente en el momento en que el consumidor comienza a imaginar, elegir y construir sus espacios.

El objetivo era aumentar el número de potenciales clientes en las tiendas Interceramic y fortalecer el posicionamiento de la marca.

Para lograrlo, desarrollamos una estrategia que combinó diferentes puntos de contacto y llevó la comunicación más allá de los medios tradicionales.

Una campaña que llevó la marca a la vida real

Bajo el concepto “Bienvenida a tu casa”, integramos televisión, radio, medios impresos y publicidad alternativa con acciones de BTL en punto de venta.

Las activaciones realizadas en la tienda Interceramic Roosevelt se desarrollaron en conjunto con emisoras radiales, generando espacios de interacción directa entre la marca y sus consumidores.

La estrategia permitió que la comunicación no terminara en un anuncio: se transformara en una experiencia dentro de la tienda.

La participación de los radioescuchas durante las activaciones evidenció la capacidad de la campaña para generar interacción y atraer público hacia los puntos de venta.

Cuando los medios dejan de trabajar por separado, una campaña comienza a sentirse como una sola experiencia.

Como resultado, Interceramic logró incrementar la participación de los consumidores en las activaciones realizadas en tienda, fortaleciendo el vínculo entre las acciones de comunicación y el punto de venta.

Al mismo tiempo, se logró unificar la línea gráfica y conceptual de la comunicación institucional de Interceramic en Guatemala, construyendo una presencia de marca más consistente en sus diferentes puntos de contacto.

Más que una campaña multicanal, construimos una experiencia donde medios, creatividad y punto de venta trabajaron bajo una misma idea.

Porque posicionar una marca no es solamente lograr que la recuerden. Es conseguir que la vivan.

En Oveja Negra creemos que las marcas más memorables son aquellas capaces de convertir cada punto de contacto en una experiencia. Porque cuando estrategia, creatividad y ejecución trabajan juntas, una campaña deja de comunicar y comienza a conectar.