MONDELEZ

Convertir marcas en experiencias

Una marca puede tener un gran producto. Pero cuando consigue convertirlo en una experiencia, deja de ser algo que el consumidor compra y se convierte en algo que recuerda.

Cliente: Mondelez
Industria: Alimentos
Proyecto: Experiencias BTL
Marcas: Oreo · Trident Timex · Bubbaloo
Servicios: BTL · Activaciones · Experiencias de Marca

Mondelez nos planteó el reto de conectar diferentes marcas de su portafolio con sus consumidores a través de experiencias BTL capaces de generar impacto, interacción y recordación.

Trabajamos tres experiencias para Oreo, Trident Timex y Bubbaloo, adaptando la estrategia, creatividad y ejecución a las características de cada marca y público.

El reto: hacer que cada producto tuviera algo que contar.

En productos de consumo masivo, lograr que una marca destaque requiere ir más allá de comunicar sus atributos. El consumidor necesita una razón para detenerse, participar y, sobre todo, recordar.

Nuestro reto fue desarrollar experiencias capaces de generar contacto directo, interacción y recordación, llevando cada producto a escenarios donde pudiera convertirse en protagonista.

La estrategia se construyó a partir de tres experiencias:

01. OREO | 100 AÑOS

Para celebrar el centenario de Oreo, llevamos la idea de aniversario a una escala extraordinaria: la creación de una galleta de 6 metros de diámetro.

La experiencia incorporó actividades deportivas, arte, creatividad y “El Pasaporte”, una dinámica dirigida a niños que incluía juegos y fotografías.

Uno de los principales retos fue hacer realidad la galleta a nivel físico, además de coordinar su transporte e instalación.

El resultado fue una experiencia que reunió a decenas de familias, consiguió alcance en medios masivos, generó viralidad en redes sociales y permitió entregar cientos de fotografías a los asistentes.

Una celebración de 100 años que literalmente se hizo gigante.

Descubre en este video cómo llevamos la celebración a una experiencia que estuvo a la altura de un siglo de historia.

02. TRIDENT TIMEX | SABOR POR MÁS TIEMPO

Para Trident Timex, el reto era comunicar su nuevo concepto “sabor por más tiempo” de una manera que pudiera experimentarse directamente.

Diseñamos una estrategia de activaciones en puntos de alto flujo, donde los “Happy Face” interactuaban con los consumidores, entregaban muestras y generaban fotografías con los transeúntes.

La experiencia se reforzó con un chicle gigante de Trident Timex integrado en una unidad móvil, convirtiendo el producto en un elemento de alto impacto visual.

La activación alcanzó una escala regional con más de 80,000 chicles entregados por día en toda Centroamérica, además de generar comentarios positivos sobre la duración del sabor y viralidad en redes sociales.

El concepto no solo se comunicó. Se puso en boca del consumidor.

Mira cómo la idea cobró vida y se convirtió en una experiencia que el consumidor hizo suya.

03. BUBBALOO | ZOMBIES Y VAMPIROS

Para presentar los nuevos sabores de Bubbaloo, el objetivo era conectar con adolescentes de 14 a 17 años a través de una experiencia que los hiciera protagonistas.

Creamos un universo de zombies y vampiros, acompañado de juegos interactivos y un back panel donde los participantes podían fotografiarse y transformarse visualmente en los personajes de la campaña.

Los tradicionales gatos de Bubbaloo también se convirtieron en zombies y vampiros, creando elementos visuales que reforzaban la experiencia y facilitaban la interacción con la marca.

La estrategia permitió generar contacto directo con el público objetivo, impulsar la interacción y fortalecer la recordación de los nuevos sabores.

Descubre en este video cómo llevamos la experiencia de marca a otro nivel y convertimos cada interacción en un momento para recordar.

Tres marcas. Tres experiencias. Una misma estrategia.

Oreo, Trident Timex y Bubbaloo tenían públicos, productos y objetivos diferentes. Por eso, cada experiencia necesitó una idea propia.

Sin embargo, todas partieron de la misma premisa: hacer que el consumidor viviera la marca en lugar de limitarse a verla.

Desde una galleta gigante hasta un chicle que recorrió las calles y una transformación en zombie o vampiro, convertimos productos cotidianos en experiencias capaces de generar interacción, contenido y recordación.

Porque el verdadero poder del BTL no está en llamar la atención. Está en crear algo que las personas quieran recordar y compartir.

En Oveja Negra creemos que las marcas se vuelven memorables cuando dejan de ser únicamente productos y comienzan a formar parte de las experiencias de las personas. Porque una buena idea puede llamar la atención; una experiencia bien construida puede quedarse en la memoria.